En un encuentro con medios y aliados celebrado el pasado 20 de agosto en la Boutique TARBAY del Tolón Fashion Mall, se dieron a conocer todos los detalles de la Peregrinación Virgen del Valle 2025, que tendrá lugar los días 7 y 8 de septiembre en la Isla de Margarita.

La rueda de prensa contó con un panel conformado por Ana Sofía Tarbay, CEO y Directora Creativa de TARBAY, acompañada de cinco representantes de marcas aliadas: Javier Escalante (Láser Airlines), Nahilyn Guzmán (GLAMM de Banplus, aliado principal de la experiencia por segundo año consecutivo), Shania Arrundel (Viajes Humboldt), María Fernanda Vera (La Wawa) y Aura Marina Hernández (PR de TARBAY).

En su discurso de apertura, Ana Sofía Tarbay destacó:

“La Peregrinación Virgen del Valle 2025, que celebraremos el 07 y 08 de septiembre con un gran cronograma de actividades, se inspira en Margarita como tierra fértil, abundante y devota. Mucho antes de que la extracción de perlas definiera su historia, sus primeros pobladores, los guaiqueríes, cultivaban la yuca, la batata y el ají margariteño.

Ana Sofía Tarbay, CEO y Directora Creativa de TARBAY.

De ellos heredamos los saberes de la tierra, cuyos frutos aún habitan en nuestra memoria colectiva. Esta edición rinde homenaje a esa Margarita precolombina: agrícola, colorida y frutal. Deseamos que cada participante sienta la generosidad de esta tierra a través de sus colores, sabores y texturas, conectando con el patrimonio que nos une como sociedad.”

Durante el encuentro, los ponentes coincidieron en que la Peregrinación Virgen del Valle trasciende lo religioso, al tender un puente entre la identidad venezolana, su historia y su idiosincrasia. Una celebración que enaltece el arraigo cultural y contribuye a “hacer país” desde lo propio.

Entre los momentos más destacados, se anunció la participación de Vogue México, que documentará todo el evento cultural con la presencia de la periodista venezolana Amira Saim y el reconocido fotógrafo también venezolano Santiago Méndez, quienes registrarán esta experiencia para proyectarla a nivel internacional.

Otro de los momentos importantes fue la presentación del cóctel oficial de la Peregrinación Virgen del Valle 2025, creado por Víctor Carbonara, embajador de Santa Teresa. La bebida, inspirada en la identidad margariteña, tiene como base el ají margariteño y otros ingredientes de consumo local, en un homenaje a los sabores de la isla.

Este año, la experiencia cuenta con el respaldo de un magnífico grupo de aliados venezolanos que, desde distintos sectores, apuestan por la cultura y el arraigo: GLAMM de Banplus, Farmatodo, Láser Airlines, Viajes Humboldt, La Wawa, Santa Teresa, Polar Light, Bodegas POMAR, Minalba, LD’ Hoteles, Juana La Loca, Media Naranja, Valery Dermesropian, Café La Protectora, Planterra, Academia de Moda UCAB, Blue Press Service, La Biblioteca Pública Central Loreto Prieto Higuerey y Vanessa Farina. Todos ellos reflejan un mismo compromiso: apoyar iniciativas que rescatan lo propio y celebran la riqueza cultural venezolana.

La Peregrinación Virgen del Valle TARBAY 2025 se perfila como una experiencia colectiva que une fe, milagro, esperanza, tradición, cultura, arte, historia, gastronomía, turismo y moda, reafirmando la identidad venezolana.

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Banesco Banco Universal -cuya política de Responsabilidad Social Empresarial y Sostenibilidad tiene como pilares el fomento a la educación, la salud y la inclusión financiera de los venezolanos- celebró junto a La Poeteca, Autores Venezolanos y Team Poetero, a los ganadores y finalistas del décimo Concurso Nacional de Poesía Joven Rafael Cadenas. Los premiados leyeron sus textos por primera vez frente al maestro Rafael Cadenas y el poeta Alfredo Chacón.

El encuentro con los jóvenes poetas se realizó el 14 de agosto en los espacios de la Fundación La Poeteca. Ricardo Ramírez Requena, su director, estuvo a cargo de las palabras de bienvenida. Aseguró que el concurso ha logrado “un mapa de la poesía joven venezolana”, a quienes la fundación apoya con becas para continuar su formación literaria.

La presencia del maestro Rafael Cadenas, Premio Cervantes 2022, fue un gesto que los ganadores y finalistas agradecieron. Durante más de dos horas, una veintena de jóvenes poetas leyeron sus poemas frente a él y al poeta Alfredo Chacón. También participaron, a través de una conexión remota, los finalistas del interior del país y del extranjero.

Ezequiel Isaza Bencomo, ganador de esta décima edición, expresó: “Me siento muy contento. Creo que es uno de los logros más importantes para quienes aspiramos a ser escritores. A todos los que pasamos nuestra adolescencia viendo el concurso se nos hace un logro increíble. Este es el concurso más importante actualmente, pese a que es de poesía joven. Es el que tiene más renombre entre nosotros los estudiantes, al que aspiramos”.

Ezequiel, con el poema “Guasina”, obtuvo el primer lugar del 10° Concurso Nacional de Poesía Joven Rafael Cadenas. Completaron el cuadro Jorge Gabriel Romhain Lazo (segundo lugar) y Santiago Rafael Marques Bolívar (tercer lugar). En el blog Banesco está publicado el veredicto para conocer más detalles de los ganadores, finalistas y sus poemas.

Tibisay Guerra, directora de Autores Venezolanos, agradeció al maestro Cadenas por permitir que su nombre sea parte del concurso. Y leyó un fragmento del libro La escuela del alma de Josep María Esquirol.

“El objetivo de este premio este año no se quedó corto. Creo que a través de los resultados de la deliberación del jurado se evidenció una nueva ola de talento. Fue una agradable sorpresa. Quiero felicitarlos por el trabajo que hicieron, escribir poesía requiere algo que mencionó Tibisai en el verso que leyó: atención a lo que pasa, a la vida, al presente, a lo que nos rodea y, obviamente, se traduce en la palabra poética. Y el amor también representa un ingrediente fundamental en el trabajo poético, porque es la traducción del amor a la palabra como vehículo para exponernos al mundo”, dijo Kira Kariakin, poeta y miembro del jurado junto a Samuel González-Seijas y Cristina Gutiérrez Leal.

Por su parte, Rosamaría Atencio, vicepresidente de Comunicaciones y RSE de Banesco Banco Universal, destacó que “para Banesco el concurso ha cumplido con ser una plataforma para la difusión de la poesía joven venezolana”. Y agregó: “Sinceramente estoy complacida porque este año casi todos los ganadores y finalistas de la antología son del interior del país, lo que significa que hemos hecho un buen trabajo en la promoción del concurso”.

El Concurso Nacional de Poesía Joven Rafael Cadenas, en su décima edición, recibió 247 poemas. En esta ocasión la participación aumentó 30 % con respecto a 2024. Los tres poemas premiados y los 24 finalistas serán publicados próximamente en una antología impresa y digital.

El Concurso Nacional de Poesía Joven Rafael Cadenas comenzó en el año 2016 como una iniciativa de Autores Venezolanos y Team Poetero. En 2018, Fundación La Poeteca se unió a la convocatoria, seguido por Banesco Banco Universal en 2019. Este concurso busca incentivar la creación poética como forma de expresión artística y canal de comunicación de los jóvenes con su entorno, apoyando el talento emergente y fomentando la lectura de poesía de autores venezolanos. A lo largo de sus ediciones, ha recibido más de 2.800 textos y premiado y publicado 238 de ellos en antologías que son un referente de la poesía contemporánea del país.

Para leer todas las antologías, visita la Biblioteca Digital Banesco, colección Poetas venezolanos.

Sobre Banesco

Desde el año 1998 Banesco mantiene una Política de Responsabilidad Social Empresarial y Sostenibilidad que promueve la educación y la salud de los venezolanos de la mano de sus socios y aliados sociales, así como el mayor bienestar de sus trabajadores. Sus Informes de Sostenibilidad  son revisados desde 2008 por el Global Reporting Initiative (GRI)  que recoge las mejores prácticas en la elaboración de estos reportes, de acuerdo a estándares internacionales. Banesco es firmante del Pacto Mundial de las Naciones Unidas desde 2009 y signatario de los WEPs ONU Mujeres desde 2022.

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La estratega en comunicación, marketing político y corporativo María Paola Rivas presenta Vysiona, una nueva agencia que destaca la evolución del marketing en Latinoamérica.

Con más de una década de experiencia y una trayectoria consolidada como presidenta de Viraliza Media, María Paola Rivas da un paso, incorporando un modelo más estratégico, innovador y alineado con el futuro de la comunicación.

“Vysiona no es un cambio, es una evolución”, afirma Rivas. “Una empresa que conserva la esencia de lo que hemos logrado con múltiples marcas, pero que ahora se expande hacia una visión más estratégica, más innovadora y más alineada con el futuro de la comunicación”.

Acompañada por su socio Federico Rivas, Paola destaca que esta nueva etapa se construye sobre la base de excelencia, propósito y acción. “Lo mejor de todo es que no lo hago sola: hoy presento también a mi socio, Federico Rivas, con quien comparto la pasión por las ideas que se convierten en acción, la obsesión por la excelencia, y el compromiso con generar impacto real”.

El marketing de 5ta Dimensión: una nueva forma de dirigir

Desde Vysiona, Rivas impulsa el modelo de Marketing de 5ta Dimensión, una estructura que redefine el rol del marketing en las organizaciones. “El Marketing de 5ta Dimensión es una evolución estratégica del marketing tradicional. Es un modelo que no solo comunica, sino que articula inteligencia artificial, comercialización, mercadeo, cultura organizacional e impacto social en una misma visión”, explica.

A diferencia de las campañas aisladas, este enfoque busca coherencia integral. “El Marketing 5D alinea lo que una marca dice, hace y representa. Une cinco dimensiones esenciales: negocio, comunicación, cultura organizacional, impacto social e inteligencia estratégica basada en datos e IA”, señala Rivas. “Esto permite crear marcas coherentes, humanas, sostenibles y rentables”.

Vysiona se convierte así en la primera agencia en Latinoamérica que trabaja de forma estructurada bajo este modelo. “Integramos áreas que históricamente han funcionado por separado y convertimos el marketing en una herramienta de dirección, transformación y crecimiento medible para marcas, instituciones y líderes”, afirma.

Aplicabilidad universal

Rivas subraya que el modelo no está limitado por el tamaño de la organización. “Empresas grandes o pequeñas, marcas personales, campañas políticas, instituciones públicas, centros médicos, fundaciones o emprendimientos pueden aplicarlo. El Marketing 5D no depende del tamaño, sino de la necesidad real de comunicar con claridad, tomar decisiones estratégicas y lograr impacto”.

El marketing como ventaja competitiva

Para Rivas, el marketing ha dejado de ser solo promoción. “Toda marca necesita comunicar con coherencia, diferenciarse, crecer y conectar. El marketing ya no es solo promoción: es posicionamiento, estrategia, inteligencia y cultura”, sostiene. “Cuando se aplica bajo el enfoque de la 5ta Dimensión, se optimizan los recursos, se integran equipos, se conectan emociones y se toman decisiones con base en datos reales y visión estratégica”.

Casos de éxito

El enfoque 5D ya ha demostrado su efectividad en diversos contextos. “Lo hemos aplicado exitosamente en campañas políticas ganadoras en Venezuela, incluyendo procesos de reelección municipal y posicionamiento disruptivo de líderes jóvenes”, comenta Rivas.

También ha sido implementado en el sector privado. “Hemos trabajado con empresas nacionales fortaleciendo su identidad y posicionamiento ante entornos competitivos”, añade.

“Y en proyectos internacionales, en países como República Dominicana, Puerto Rico y Panamá, trabajamos el posicionamiento de marcas B2B, lanzamientos de productos y construcción de identidad digital desde cero”.

Acompañamiento estratégico

Rivas enfatiza el valor de contar con una agencia especializada. “Una agencia aporta visión externa, estructura profesional y ejecución estratégica. En Vysiona, no solo ejecutamos campañas: acompañamos procesos, diagnosticamos realidades, definimos mensajes clave, usamos inteligencia artificial, activamos equipos internos y convertimos ideas en resultados”, afirma. “Una agencia no está solo para ‘publicar’, sino para guiar, construir y resolver”.

Trayectoria y visión

María Paola Rivas es presidenta y fundadora de Vysiona. Con más de 10 años de experiencia, ha liderado campañas políticas, comerciales e institucionales en Venezuela y el Caribe. “Hoy lidero Vysiona con un enfoque claro: alinear marcas con su propósito usando estrategia, tecnología y comunicación de impacto”, afirma.

Reconocida por su capacidad de construir sistemas integrales de comunicación con enfoque humano, comercial y político, Rivas combina visión moderna, ejecutiva y orientada a resultados.

“Después de años construyendo junto a ti estrategias desde Viraliza Media, hoy asumo una nueva etapa: nace Vysiona”, concluye.

Contacto y redes sociales
Para conocer más sobre el enfoque 5D y el trabajo de la agencia:
Instagram: @vysiona
Sitio web: www.vysiona.com (próximamente)

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